北京入境游市场呈现快速增长的态势。10月22日，在北京商报社举办的“240小时免签政策下的入境游”2025深蓝智库年度沙龙上，北京市文化和旅游局相关负责人介绍，今年1—9月，北京市共接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%，入境游的繁荣发展离不开各方的努力。从企业端看，各旅游企业相继布局入境游产品、推出便利化服务措施，进一步丰富市场供给。
政策：北京前三季度增超四成
谈到今年以来北京入境游市场的整体情况，北京市文化和旅游局相关负责人给出了一组数据：1—9月，北京市共接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%；实现旅游花费50.2亿美元，同比增长47.1%，入境游市场呈现快速增长态势。
如今倍选网，越来越多的入境游客来到北京，体验北京的旅游资源与文化魅力。上述相关负责人还介绍，在刚刚过去的国庆中秋假期中，北京共接待入境游客11.9万人次，同比增长48%；实现入境游客花费12.3亿元，同比增长54.1%。入境游的繁荣发展离不开各方的努力。
在入境游市场的发展中，政策的引导尤为重要。今年6月，北京市文化和旅游局发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》（以下简称《行动方案》），围绕产品、宣传、服务和保障四方面推出22条务实举措。此外，还制定了《北京市入境旅游奖励与扶持资金管理办法》，对符合要求的旅行社、等级旅游景区、在线旅游平台实施事后奖励，调动市场主体积极性，发挥奖励资金作用。
便利：从一站式签发到即买即退倍选网
随着入境游客数量快速增长，提升入境服务水平就成为重点。据了解，在入境通关方面，北京设置了“临时入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；优化口岸团体旅游签证便利化措施，实现“材料网上提交，落地立等可取”；推出多渠道中英文“海关旅客指尖服务”，提供中英文线上申报服务等。
今年以来，北京除了做好现金服务，保持市重点商户银行卡受理能力的基本保障措施以外，还持续推进线上移动支付便利化建设，不断推进外卡内绑和外包内用。此前，中国银联、北京银行、北京联通联合推出了基于“卡转码”创新融合终端的“畅游通”（Travel Pass）入境支付与通信便利融合方案。
此外，离境退税也是促进入境消费的抓手之一。北京商报记者从国家税务总局北京市税务局官网获悉，截至今年9月中旬，北京市共有5家离境退税“即买即退”集中退付点，境外旅客在北京市1500余家退税商店中的任意一家购物，其退税申请单均可在这5家集中退付点实现“全城退税、一点通办”。
同时为进一步提升北京市境外旅客购物离境退税便利水平、优化境外旅客消费体验，北京市税务局还率先将“即买即退”服务限额由5万元提升至22万元，商品金额22万元（含）以下的退税业务，均可享受“即买即退”服务；将“即买即退”服务承诺离境期限由17天延长至28天，境外旅客承诺拿到税款后28天内离境即可享受“即买即退”服务，政策惠及面和吸引力进一步提升。
离境退税政策持续优化，进一步激发了北京入境旅游消费的活力。
产品：烟火气、体验式与特色化
针对北京入境游市场未来的发展规划，北京市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，北京市文化和旅游局将以游客需求为核心，推动北京入境游高质量可持续发展。其中包括深化文旅资源挖掘，持续推出入境旅游多元产品与多元线路。
今年6月，北京市文化和旅游局推出“北京新发现”入境游十大主题线路，其中包括到什刹海周边胡同CITYWALK，体验老北京的市井生活；前往首钢园，探索工业遗存与冬奥场馆、沉浸式科幻与科技体验；参观周口店遗址博物馆，解锁人类起源神秘密码；到泡泡玛特城市乐园游玩，与MOLLY、LABUBU互动合影，探秘神秘渔村、精灵树屋，沉浸式体验玩具制作全过程等特色体验。
在产品供给方面，《行动方案》提出，将持续提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游、都市夜色游、京郊乡村游等更多特色化、体验式，感受城市烟火气的旅游产品，擦亮“漫步北京”旅游线路品牌。
北京商报记者了解到，携程集团、国航、虫洞创想等企业均在积极布局入境游产品，例如，携程集团推出“免费北京半日游”项目，并对其进行了相应的升级；国航官方App和29个境外网站设立签证政策专区和配套票务产品，方便旅客查询和购买机票，有效降低境外旅客的出行门槛；虫洞创想围绕“中轴线科技+新消费场景”推出VR跳伞体验。在各企业多元化产品的加持下，北京入境游市场持续迸发新的活力。
如今，利好政策不断出台、便利化服务陆续提升，各旅游企业也在积极布局精品线路、升级多语种服务，助力北京全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。
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